STORE BOOK 2020 visar internationella, nyöppnade eller ombyggda butiker. Det handlar bland annat om idéer där natursten synliggör historiska referenser, symboliserar varumärkesdetaljer eller hjälper till att presentera produkter på ett mycket klassiskt sätt. En översikt
I STORE BOOK, som är en slags branschbibel för butiksinredare, presenteras utvalda butiksinredningsprojekt som öppnades eller återöppnades under 2019 med hjälp av foton i storformat. Läsaren får veta vad som är innovativt med respektive butik eller snappar upp en trend och ser speciella detaljer, inklusive planritningar.
I inledningen belyser branschexperter bakgrunden och de övergripande förhållandena inom detaljhandel och butiksinredning. Båda är trots allt föremål för de snabba förändringar som digitaliseringen medför. Enligt German Shopfitting Association mår dock den ofta dödförklarade fysiska detaljhandeln förvånansvärt bra, åtminstone i städerna.
„Dagens kunder vill inte bara köpa något, de vill uppleva något och upptäcka saker som de inte ens visste att de letade efter“, skriver Matthias Kreft, styrelseledamot i DLV, i boken. För att locka kunderna till de fysiska butikerna förlitar sig varuhus med hundratals filialer nu också på skräddarsydda koncept för butiksinredning på de olika platserna. Kreft ser en gradvis förskjutning från exponerad betong och industriellt utseende till „högkvalitativa trä- och naturstensytor“ i butiksinredningen.
STORE BOOK ger delvis bevis för detta (även om den cementbaserade industriella looken inte verkar vara helt ute). Bland de 44 presenterade projekten, som kommer från länder som Brasilien, Kina, Tyskland, England, Italien, Spanien och USA, finns det några riktiga blickfång där de ansvariga har valt natursten och keramik för att skapa en imponerande rumslig effekt. Vem som egentligen har äran kan läsaren ta reda på i faktarutorna, där alla ansvariga för planeringen och butiksuppgifterna med kontaktuppgifter finns listade.
Flaggskeppsbutiken för den schweiziska glasögontillverkaren Viu i London är till exempel inte direkt stor med sina 60 kvadratmeter. Designerna använde sig därför av ett trick för att visuellt förstora utrymmet: stora spegelytor på sidoväggarna och under taket. De skulpturliknande presentationsväggarna med utsprång och fördjupningar är det rumsdefinierande elementet, de ser värdefulla ut utan att vara påträngande och är helt klädda i en mörkt melerad grafit.
Fasaden till den lyxiga high-end-butiken för det italienska sportmärket Moncler i Singapore är särskilt originell och slående: planerarna skapade strukturen hos en dunjacka från 132 mörka, bandade marmorelement för den tre våningar höga butiksfronten. Invändigt påminner den vita marmortrappan, den glaciärliknande sågade försäljningsdisken, golvet och väggpanelen i kombination med reflekterande spegeltak det välbärgade klientelet om snö, is och frostiga temperaturer – något som inte kan upplevas naturligt i den asiatiska östaten.
Planerarna av ett 180 kvadratmeter stort apotek i norra delen av den spanska staden Valencia fokuserar på den befintliga historiska byggnaden: butiken ligger i en byggnad från 1940-talet, där den regionala byggnadstraditionen fungerar som ett definierande designelement. Ljusa tegelstenar och natursten samt takbjälkar på pelare och väggytor som är avskalade från gips utstrålar rustik charm.
Den lilla, vackra butiken The Pink Closet på Amalfikusten i Italien är också helt och hållet ägnad åt historia: den ligger under de medeltida välvda taken i ett palats från 1100-talet. Ägaren till konceptbutiken använder pastellfärgade keramiska snäckor på väggen för att visa kopplingen till havet i grannskapet. Italiensk marmor i ljusgrått och havsgrönt fungerar som en historiskt lämplig golvbeläggning.
Läsarna kommer att hitta inspiration till sina egna showroom-planer i de övervägande överdådiga projekten i boken, även om deras egen budget för ett försäljningsrum kanske är lägre: en trend som kan ses i flera projekt i boken är iscensättningen av en levande miljö. På så sätt kan kunderna bättre visualisera produkterna och erbjudandena. Det är till exempel en bra idé att inte låta golvprovytorna stå för sig själva, utan att iscensätta dem som ett komplett badrum eller en terrass, komplett med möbler och vid behov belysning.
Samarbeten med tematiskt matchande andra varumärken är värda att överväga, inte bara för att sprida kostnaderna för ett showroom på flera axlar, utan också för att en komplett „levande värld“ lätt kan skapas på detta sätt. Kreativitet är också ett trumfkort när det gäller butiksdesign: vissa tar upp färgkonceptet för sitt varumärke eller, om de har en figurativ logotyp, använder en viktig visuell del i butiken. Andra alternativ är att ta fasta på hur omgivningen ser ut eller den historiska kontexten i ett rum, eller att ge hela utställningslokalen ett centralt tema.
Tips för vidare läsning:
Butiksbok 2020
Cornelia Dörries
Utgiven av dlv -Netzwerk Ladenbau e.V. -Deutscher Ladenbau Verband 2020.
240 sidor, med över 250 färgfoton och illustrationer 25 x 28 cm, inbunden
89,00 euro
ISBN: 978-3-7667-2462-5
www.callwey.de/buecher/storebook- 2020/