Disney för vuxna
Två timmar från Los Angeles vill Disney-koncernen bygga sin första by med tusen bostäder. Musse Pigg-byn ska utstråla den typiska Disney-charmen och locka ungdomar, turister och framför allt seniorer. Läs allt om projektet – som bara är det första av många – här.
I februari 2022 tillkännagav Disney „Storyliving“: Grannskap eller samhällen som är utformade för att låta fans „söka nya sätt att göra Disney till en större del av sina liv“. Dessa nya stadsdelar över hela USA är masterplanerade samhällen som kommer att ha „unikt utformade utrymmen, unika bekvämligheter och Disneys världsberömda service“. Den första platsen för Disney Village kommer att vara i Rancho Mirage, Kalifornien. Det är den plats där företagets grundare Walt Disney en gång bodde.
Josh D’Amaro, chef för Disneys division Parks, Experiences and Products, sa att det var logiskt att skapa stadsdelar i temaparksstil: „I nästan hundra år har Disney berört hjärtat hos människor överallt med sina berättelser och karaktärer“, sa han. „När vi förbereder oss för nästa århundrade av vår existens vill vi utveckla nya och spännande erbjudanden för att föra Disneys magi till människor – genom att förvandla berättelser till verkliga livet.“
Den första Disneybyn
De första renderingarna av Storyliving Communities visar platser som ser väldigt idylliska och semesterliknande ut. Den tyska tidningen „Der Spiegel“ har beskrivit dem som „eviga kryssningar“ och „riktiga sagovärldar“. De boende erbjuds många aktiviteter som yoga och matlagningskurser samt ett brett utbud av wellness-alternativ.
Målgruppen för Storyliving Communities är vuxna Disney-fans som söker en harmonisk Disneyland-atmosfär. De som är 55 år och äldre har en stark koppling till Disney och ser tillbaka på äldre filmer och sina första besök i Disneylandparkerna. Den första parken öppnade i juli 1955 i Anaheim, Kalifornien. Disney World i Bay Lake, Orlando, följde i oktober 1971.
År 1996 grundade Walt Disney Company staden Celebration i Florida, en stadsdel i Osceola County. Celebration har promenadvänliga gator, många grannskapsparker, prisvärd shopping och traditionella bostäder. Det är ett exempel på „New Urbanism“, som visar hur hemmen såg ut förr i tiden. Även om staden inte ligger på själva Disney Resort är det nära till parken. De första husen vanns av Disneyland-fans i en utlottning. Idag är dock Celebration-fastigheterna alla privatägda.
Första spadtaget tas i april 2022
Disneys första Storyliving Community i Rancho Mirage kommer att heta Cotino. Det första spadtaget för Disney Village ska tas den 26 april 2022 i samband med en privat ceremoni. Platsen jämnas för närvarande ut, vilket kan ta upp till tolv månader.
Cotino kommer att omfatta ett bostadsområde, en 24 hektar stor lagun som går att simma i och ett resorthotell. Bostadsalternativen förväntas bestå av fastigheter, andelslägenheter och enfamiljshus. De är placerade runt en stor oas med konstgjorda stränder. Storyliving Community kommer att organiseras som en samhällsförening som förvaltas av Disney-anställda. Storyliving Community kommer att vara värd för evenemang och underhållningsprogram med Disney-tema under hela året.
Gabe Codding, talesman för staden Rancho Mirage, sade att det ännu inte finns något bygglov för Cotino. Detta innebär att byggandet kan ta lång tid. Även om utvecklingsplanen för fastigheten redan har godkänts, måste samhället fortfarande gå igenom en ansöknings- och godkännandeprocess. Detta inkluderar presentationer för stadens Architectural Review Board, Planning Commission och City Council. Hänsyn måste tas till både allmänhetens åsikter och de överväganden och frågor som ställs av experter.
Disney har tillkännagivit planer på att bygga Storyliving Communities i hela USA. Det kommer dock fortfarande att dröja några år innan de första storybyarna, den första Disneybyn, är beboeliga – så Musse Pigg får ha tålamod lite till.
Kritiska röster
I USA klagas det ofta på att Disney „äger allt“, från tv-stationer till filmproduktionsbolag och tidningar. Till och med GoPro är delägt av bolaget. Mer än 210.000 personer arbetar för företaget, som inte längre ägs av familjen Disney. Istället är den största aktieägaren Vanguard Group Inc.
Disney, som är en titan inom nöjesparker, tv och film, är nu på väg att ge sig in i utvecklingen av bostadsområden. Detta har väckt mycket kritik på sociala medier, där Storyliving kallar det för ett „gated community för Disney-vuxna“. Att ett företag äger en stad är ovanligt, till och med i USA.
Samtidigt har Disney kritiserats för att underbetala sina anställda, vilket har fått Twitter-användare att twittra saker som „Lite sjukt att Disney bygger lägenheter för de rika medan en stor andel av de anställda är hemlösa och bor i sina bilar, men det är bara muskapitalism“. Samtidigt har Disney meddelat att man planerar att bygga 1.300 prisvärda bostäder i närheten av temaparken i Orlando.
Om en lite annorlunda park i den kaliforniska staden kan du läsa här.