Exempel från hela Tyskland
En autentisk stadsbild – historien bakom den måste stämma. Men om stadsmarknadsförare och stadshistoriker inte arbetar tillsammans förlorar berättelsen ofta sin trovärdighet. I den här boken visar Alfons Kenkmann, Bernadette Spinnen och „Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland“ hur dessa discipliner kan arbeta tillsammans för att berätta historien om en stad på ett intressant och trovärdigt sätt. Olika bidrag med livfulla tillämpningsexempel visar hur det fungerar.
Människor har en omättlig hunger efter historia: Babylon Berlin, trädgårdsmästaren i Versailles och Rebecca Gablés romaner är bara några exempel. Förutom tv-program och romaner svarar också stadsmarknadsföringen på denna bestående fascination. Den tenderar dock att trivialisera historien för att göra den lämplig för den stora massan. Det är till exempel därför man hittar medeltida marknader i städer som inte ens existerade på den tiden. Stadshistoriker är å andra sidan noggranna i sådana frågor. Men de kämpar i sin tur med att kommunicera sin kunskap på lika villkor. Om de två disciplinerna arbetar tillsammans kan de dock på ett autentiskt sätt förbereda historien och presentera den för allmänheten.
Stadens historia, stadens varumärke, stadens utveckling: om anpassning av historia i stadsmarknadsföring. Kenkmann, Alfons, Spinnen, Bernadette, (red.)
År 2015 beslutade „Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland“ (bcsd e.V.) att sammanföra disciplinerna stadsmarknadsföring och stadshistoria i en kongress. Där fick deltagarna arbeta med konkreta exempel på hur de kan värdesätta och översätta historia. Alfons Kenkmann, Bernadette Spinnen och bcsd e.V. publicerade boken „Stadtgeschichte, Stadtmarke, Stadtentwicklung“ („Stadshistoria, stadsmärke, stadsutveckling“) så att även andra intresserade kan dra nytta av resultaten. Läsaren kan förvänta sig en varierad samling av bidrag, teoretiskt baserade och för närvarande tillämpliga, t.ex. som uppgifter.
Alfons Kenkmann tar upp det växande intresset för historiska format och händelser och förklarar hur experter kan utnyttja denna möjlighet som medlare. Andra författare visar hur man kan presentera en stads historia på ett historiskt korrekt och samtidigt kommunicerbart sätt. Exemplet med staden Braunschweig illustrerar hur detta kan se ut i praktiken. Förutom Braunschweig nämns även andra städer. Charlotte Bühl-Gramer visar hur Nürnberg har tagit itu med de olika uppfattningarna som „Dürerstad“ men också som „stad för rikspartiets möten“ och till och med använder dessa i sin marknadsföring idag. Berlin, Leipzig och Magdeburg har också sina egna historier att berätta.
Hur småstaden lockar till sig nya invånare
Förutom historiker och marknadsföringsexperter har även planerare en anledning att läsa den här boken. Bernadette Spinnen använder en fiktiv akademiker som exempel för att illustrera de kriterier som ligger till grund för valet av nytt hem. Det blir tydligt hur kritiskt människor väljer bostads- och arbetsplats i dag och inte längre bara fokuserar på metropoler. Mindre städer kan dra nytta av denna förändring, men bara om de berättar sin egen historia i stället för att imitera storstäderna. Ett exempel är en stad som har gjort sig omisskännlig med sina egna historiska resurser och därmed vunnit över akademikern som letar efter en plats att arbeta på.
Att berätta hela historien
I ett bidrag från bcsd e. V. betonas också hur viktigt det är att skärpa bilden i stadsmarknadsföringen. Hela stadens utveckling bör tas med i beräkningen, inte bara de historiska höjdpunkterna. Med en konkret uppgift visar de hur stadsmarknadsföringen bör samarbeta med historiker för att på ett trovärdigt sätt omvärdera historien. Tillsammans kan de berätta stadens egen historia på ett intressant och autentiskt sätt, och genom att utbyta idéer med andra discipliner som konservatorer, arkitekter och planerare kan de också berika nutiden och framtiden med insikter från historien.
Motivation genom samarbete
Med „Stadtgeschichte, Stadtmarke, Stadtentwicklung“ vill författarna inte bara visa hur man framgångsrikt kan kommunicera stadshistoria. Genom att behandla ämnet på ett tvärvetenskapligt sätt vill de motivera människor att ta kontakt med andra discipliner. För att förstå helheten är det trots allt ofta viktigt att ta hänsyn till andra perspektiv. Detta är också fallet med urban historia.
Stadshistoria, stadsvarumärke, stadsutveckling. Om anpassning av historia i stadsmarknadsföring. Kenkmann, Alfons och Bernadette Spinnen (red.). Wiesbaden 2019: Gabler publishing house. ISBN: 978-3-658-23706-6.