Ett V för Veja: Ny butik i Madrid från Plantea Estudio

Det franska skomärket Veja erövrar successivt de europeiska metropolerna. Efter Berlin 2022 följer nu Madrid efter. Plantea Estudio, som är baserat där, har designat flaggskeppsbutiken för det hållbara varumärket, som kombinerar försäljning, reparationer och service under ett och samma tak.

I hörnet av Calle Barquillo och Fernando VI i centrala Madrid fyller Veja nu bottenvåningen i en byggnad som passar varumärket på ett ovanligt sätt: Den har en sluten V-form.

Tillträde till butiken sker från „toppen“, med fyra öppningar mot Calle Barquillo och åtta mot Fernando IV, vilket ger utrymmet en mycket transparent känsla.

Arkitekterna från Plantea Estudio tog först bort väggpanelerna och exponerade strukturen av bärande tegelmurverk. Dessa bärs upp av ramar av furu vid passager och på fasadens granit på gatusidan. De djupa fönsteröppningarna och rumshöjden på fyra meter skapar en imponerande karaktär och understryker den befintliga byggnadens sällsynthet och rumsliga kvalitet.

Genom att riva beklädnaden visar Plantea Estudio byggnadens sårbara sida och synliggör de förändringar och ärr som den har genomgått under årens lopp.

Plantea Estudio förstärker den tydligt igenkännbara karaktären hos det V-formade utrymmet. För omvandlingen till en ny butik för ett hållbart varumärke tog arkitekterna ett steg tillbaka i tiden med byggnaden. De befintliga fönsteröppningarna höjdes till exempel till sin ursprungliga höjd, medan alla väggar befriades från överflödiga material för att avslöja nödvändiga reparationer eller rester från tidigare epoker. Plantea Estudio beskriver processen ungefär så här: „Det är nödvändigt att röra vid mycket för att det ska se ut som om ingenting har rörts vid.“

De bakre väggarna i försäljningsområdet avslutades med grov puts och arkitekterna klädde också taket, där belysningen var infälld, med ett grovt, ljudabsorberande material. Golvet är behandlat med ett högkvalitativt cementbruk som ger en kontinuerlig yta, medan Plantea Estudio valde att reflektera väggarna för entréområdet: Golvet belades med rakt skurna, långsträckta klinkerstenar.

Plantea Estudio valde ett återhållsamt tillvägagångssätt för inredningen. Inbyggda element reducerades till minsta möjliga. Varumärkets V pryder båda sidorna av butiken, några centrala möbler och en linjär hylla på en av väggarna, varje del med sin egen karaktär: de centrala delarna är gjorda av platsgjuten betong med träform, byggda på en förlorad grund.

De talar oföränderlighetens språk och fungerar som bänkar, stöd eller diskar. Hyllorna däremot är lätta, tillverkade av vikt stålplåt och tycks sväva utan att vidröra väggarna. Det huvudsakliga produktsortimentet visas på dem, upplysta av sitt eget ljus, starkare än takets.

Interiören kompletteras av stora speglar som svävar framför fasadens tegelpelare. Ett stort fikusträd avrundar loungen vid entrén, medan fåtöljer designade av Joaquim Belsa för Aresta 1960 inbjuder till en paus från shoppingen. En fullt utrustad skoreparationsverkstad ligger i mitten av den V-formade planlösningen.

Genom dessa ingrepp, kombinationen av dekonstruktion och renovering, försöker arkitekterna förbättra och komplettera kvaliteten på det permanenta. Plantea Estudio ser butiken som en container där det röda teglet, den tonade färgen på putsen, olika texturer och variationer av material förenas för att kombinera den traditionella arkitekturen i Madrid med modernitetens abstrakta tillstånd.

Varumärkets hållbara, resolut moderna och minimalistiska filosofi kommer till uttryck i den komplexa dialog som äger rum i butiken: Mellan det traditionella och det nya, det bestående och det föränderliga, det funktionella och det idealistiska, det råa och det attraktiva, det upphittade och det subtilt tillagda.

Plantea Estudio är ett Madridbaserat kontor som grundades 2008. Kontoret har ett inkluderande förhållningssätt, arbetar i samarbete och främjar kreativ dialog med kunder, konsultteam, myndigheter, entreprenörer och slutanvändare.

Plantea Estudios arbete betonar ett aktivt utbyte mellan disciplinerna arkitektur, inredningsdesign, konst och urbanism, vilket kräver ett mycket analytiskt tillvägagångssätt och ett gediget ledarskap från varje teammedlem.

David Chipperfield Architects Milanokontor har ritat en butik för modemärket AKRIS i Washington D.C., där tredimensionell arkitektur i kombination med ett speciellt belysningssystem framhäver märkets handgjorda kläder.