Flaggskeppsbutik av Virgil Abloh och AMO

Interiör blir exteriör

Huvudtemat för designen är det föränderliga rummet – ett motiv som Koolhaas och OMA har utforskat upprepade gånger, senast i den magnifika Fondation Galeries Lafayette i Marais i Paris med sina höj- och sänkbara golv. I Miami är det inte rummets golv och tak utan fasaden som står i centrum. Mer exakt: fasaderna. Bakom den första fasaden av ogenomskinlig polykarbonat finns en andra, rörlig fasad på bottenvåningen. Den gör det möjligt att ändra balansen mellan interiör och exteriör efter behov. I vardagen framstår den andra fasaden som ett slags skyltfönster: två utställningsliknande glasrum som flankerar den centrala dörren kan användas som presentationsyta för produkter som vetter mot gatan. Om den andra fasaden flyttas in i butikslokalen skapas nya rumsliga konstellationer som kan utnyttjas på en mängd olika sätt. Särskilt intressant är möjligheten att skapa ett utomhusområde som bildar en halvoffentlig zon mellan gatan och butiken – en slags öppen loggia som suddar ut gränsen mellan privat och offentligt. AMO och Abloh använder detta tillfälliga utrymme som en möjlighet att kommunicera med omgivningen och öppna upp butiken mot samhället. Den ordspråkliga rädslan för trösklar motverkas genom att tröskeln tas bort.

Varumärkesengagemang istället för en lyxupplevelse

Miamis tropiska klimat är naturligtvis som gjort för ett sådant multifunktionellt utomhusutrymme. Abloh och AMO planerar olika användningsområden för den: Den ska fungera som utställningsyta för konst, bli en utomhuspromenad och användas som eventyta. Sist men inte minst kommer den också att fungera som en scen för konserter. Kort sagt skapar Abloh ett arkitektoniskt ramverk för alla sina konstnärliga aktiviteter. Beroende på utrymmesbehov kan nästan hela butikens bottenvåning bli ett utomhusutrymme eller bara en del av området.

Flaggskeppsbutiken i Miami är resultatet av Ablohs pågående reflektion över de uppgifter som det fysiska försäljningsstället kan ta på sig i en tid av online-detaljhandel. Här definierar Abloh och AMO butiken som ett modernt logistikcenter som samtidigt ger sina kunder utrymme för interaktion och varumärkesengagemang. Iscensättningen av shoppingupplevelsen och kundvården under själva köpprocessen spelar inte längre någon roll. Flaggskeppsbutiken i Miami är därför ett komplett alternativ till de klassiska lyxvarumärkenas kokongliknande butiksdesign, som är anpassad just till denna typ av shoppingupplevelse. Abloh har förstått att hans fans inte är ute efter övervakning, utan efter utrymme för att visa upp sig själva – både de som har råd med hans produkter och de som helt enkelt vill ha dem. Medan tonåringar i Louis Vuitton-butiker bara kan ta foton av sig själva framför skyltfönstret, tar designern med dem in i butiken med sin egen etikett – eller åtminstone in i utrymmet mellan butiken och gatan, där han kommer att erbjuda dem evenemang och kampanjer i framtiden för att låta dem delta i varumärkesupplevelsen.