NXT A – Intervju med initiativtagaren Christian Keck

Förlaget Baumeister har lanserat ett nytt klubbprogram: NXT A, en plattform för innehåll och nätverkande för unga arkitekter. I en intervju förklarar initiativtagaren Christian Keck vad det hela handlar om.

Baumeister: Christian, vad är tanken bakom NXT A?
Christian Keck: Vi har sett en förändring på arkitekturmarknaden. Den nya generationen arkitekter för med sig ett nytt värdesystem. Den personliga synen på arbetsgivare förändras, liksom självbilden och vad man vill uppnå och hur man vill presentera sig själv.

B: Ni vill tilltala den här nya generationen. Är det inte andra som redan gör det?
C K: Det finns alltid tävlingar eller kampanjer som anordnas av föreningar och kammare som riktar sig till unga arkitekter – och det är bra. Men vi kunde inte hitta ett permanent, rikstäckande program. Därför föddes idén om NXT A, som kombinerar ett professionellt nätverk med ett starkt innehåll och en livsstilsfördel.

B: Vad gör projektet unikt?
C K: Kombinationen av de tre tjänstekomponenterna nätverk, innehåll och livsstil i ett och samma erbjudande. Tillvägagångssättet att erbjuda detta som en oberoende produkt i form av en betalningsmodell för medlemskap är också nytt. NXT A är inte knutet till en befintlig prenumerationsmodell eller något annat erbjudande från vårt företag. Och på tal om prenumerationer – medlemskap i sig är också nytt för branschen. Vår stora förebild här var Netflix, som erbjuder en enkel, flexibel och helt transparent medlemskapsmodell: „Prova vårt erbjudande i 30 dagar utan kostnad. Sedan bestämmer du själv om du vill fortsätta som NXT A-medlem i ytterligare en månad. Om du ångrar dig kan du själv säga upp ditt medlemskap varje månad.“

B: Att kombinera arkitektur och livsstil – är det ens möjligt?
C K: Ja, naturligtvis. Vissa intressen och preferenser, som är särskilt uttalade bland arkitekter, stannar inte vid skrivbordet.

B: Om idén är så bra, varför har inte något annat förlag kommit på den?
C K: Du känner dig själv – det måste alltid finnas någon som startar något nytt.

B: Vilka är konkurrenterna?
C K: Just nu ser jag ärligt talat inga. Men det är klart att vi, precis som alla andra specialiserade medier, kammare och föreningar eller byggbranschen, tävlar om de unga arkitekternas uppmärksamhet, tid och budget.

B: Affärstidningen Handelsblatt lanserade nyligen sin egen klubb. Hur mycket av Handelsblatts affärsklubb finns i NXT A?
C K: Det vi verkligen uppskattar med deras klubb är den blandning av evenemang som erbjuds. Även där kombineras evenemang, innehållserbjudanden och mer livsstilsinriktade förmåner för en specifik målgrupp. Det gör vi i princip också, men vi ser det som ett självständigt och nytt erbjudande. Annars skulle NXT A vara „Baumeister Architektenklub“, som erbjuder sina tryckta och digitala prenumeranter ett extra incitament för att behålla sin prenumeration så länge som möjligt. Vi, å andra sidan, har en oberoende och modern medlemsmodell: 30 dagars gratis provperiod, prenumeration påbörjas om du gillar det.

B: Vad förvånade dig personligen när du initierade projektet?
C K: Egentligen behovet av att förklara NXT A. Jag talade personligen med många arkitekter under utvecklingsfasen. Och det tog alltid ett tag för folk att verkligen förstå vad NXT A är och vad det står för. Jag tog detta konceptuellt till mig och tog hänsyn till det när jag utformade innehållet. Men det visade också vilka marknadsföringsinsatser vi måste göra för att marknadsföra NXT A och tydligt kommunicera den som en „produkt“. Detta kommer säkert att fortsätta att sysselsätta oss efter lanseringen, och vi kommer att fortsätta att optimera här.

B: När kommer NXT A att vara framgångsrikt?
C K: Vi har satt upp tydliga nyckeltal som mäter den ekonomiska sidan, naturligtvis, men också relevansen och gör det jämförbart. Vi har satt upp tydliga mål när det gäller trafiken på hemsidan, men naturligtvis också antalet (betalande) medlemmar. Det ska också bli intressant att se hur många och vilka medlemmar vi lyckas övertyga om NXT A efter den 30 dagar långa provmånaden och hur länge de stannar hos oss. Just den här aspekten är viktig, eftersom den ger oss en ännu bättre känsla för innehållets relevans och hur väl det accepteras av arkitekterna. Vi kommer kontinuerligt att anpassa vårt erbjudande, oavsett om det handlar om evenemang, innehåll eller specialerbjudanden, efter vår målgrupps önskemål. För då är vi i en verklig dialog, lyssnar och lär oss mycket under processens gång.

Den här intervjun publicerades i decembernumret av Baumeister. Klicka här för att komma till butiken.