Huvudpersoner som står för hantverksskicklighet i sin helhet
Det tyska hantverksförbundet har fattat sitt beslut: DDB-byrån har vunnit kommunikationsbudgeten. Byråns kontor i Berlin kommer tillsammans med systerföretagen Salt Works och Kapacht att betjäna hantverkssektorn under fem år från 2020. DDB Berlin ansvarar för den kreativa ledningen, den strategiska inriktningen och kontrollen av målgruppsspecifika åtgärder. Särskilt fokus kommer att ligga på att vända sig till unga människor. Kapacht kommer att ta på sig uppgiften att aktivera imagekampanjen på hantverksföretagsnivå. Och Salt Works ansvarar för PR-kommunikationsstrategin.
STEIN talade med Stefan Koenen, kommunikationschef på ZHD, inför budgetutdelningen – bland annat om hur företagen på bästa sätt kan använda kampanjen i sin marknadsföring.
Föreningen söker en byrå för att fortsätta med handelskampanjen, skriver kommunikationstidningen New Business. Sedan 2015 har handelskampanjen hanterats av Heimat-byrån från Berlin. Den byggde på bildfilmen „Weg des Meisters“ för att främja karriärvägar. Och klippet „Världen har aldrig varit så ofärdig. Get stuck in“ för att vädja till nästa generation. I början av 2017 lanserades också kampanjen „Simply do it“ för ungdomar. Den syftar till att uppmuntra unga människor att bekanta sig med kvalificerade yrken.
Stefan Koenen, kommunikationschef på ZDH, berättade att organisationen söker en byrå för den tredje kampanjsäsongen 2020-2024. Målet är att göra det ännu enklare och med lägre trösklar för hantverksföretag att delta. „Det är viktigt för oss att uppskattningen av hantverkssektorn och dess ekonomiska, sociala och kulturella prestationer främjas ännu mer under de kommande åren. Dessutom kommer ungdomar att fortsätta att vara särskilt inriktade. Målet är att visa dem potentialen och framtidsutsikterna inom hantverksyrken.“
Under tidigare år har enskilda hantverkare stått i centrum för kampanjen. „Om vi vill främja hantverksyrkena måste vi göra hantverksyrkena konkreta. Och det måste vi göra genom att fokusera på yrken och framför allt på berättelser om människor som arbetar inom hantverksyrken. Fokus ligger inte på yrkena i sig“, säger Koenen på frågan om när en stenhuggare kommer med på affischen. Varje år väljs två huvudpersoner ut från de sju yrkesgrupperna för att lyfta fram det breda utbudet av över 130 yrken. Syftet är att främja bilden av yrkena som helhet.
I slutet av en femårig kampanjperiod läggs byråkontraktet ut på anbud igen. Koenen: „Under den första säsongen betonade Scholz & Friends vikten av hantverksyrken. Den andra kampanjsäsongen riktar sig i första hand till ungdomar. I den tredje säsongen, som kommer att följa från 2020, är målet att skapa uppskattning för hantverksyrken bland allmänheten och väcka en önskan om hantverksskicklighet. Kampanjen kommer att ta upp aktuella samhällsfrågor som självförverkligande på arbetsplatsen och företagsstart.