Skillnaderna i online shopping är inte bara olika från region till region. De skiljer sig också åt när det gäller varorna. År 2020 spenderade tyskarna till exempel cirka 100 euro per invånare på klädshopping online. Distrikten München, Starnberg och Hochtaunuskreis hade också de högsta värdena inom detta område. De lägsta värdena noterades i de självständiga städerna Kaiserslautern, Pirmasens och Herne.
Beställning av matvaror online
Det finns en annan fördelning när det gäller dagligvaruhandel på nätet. Även här spenderade invånarna i de självständiga städerna mer än genomsnittet på nätet. München sticker återigen ut här. I den bayerska metropolen investerade invånarna det största beloppet i onlinehandel, cirka 60 euro per capita. Städerna Frankfurt am Main, Regensburg, Berlin och Hamburg följde på andra plats. Invånarna där spenderade cirka 50 euro per person på livsmedel i onlinebutiker.
Byggvaruhus på nätet
Inköp i byggvaruhus visar ett annat mönster. Här fördelar sig utgifterna för näthandeln något annorlunda än i de andra varugrupperna. När det gäller att köpa varor för att bygga, renovera eller inreda sina egna fyra väggar får människor från landsbygden högre poäng. Särskilt boende på landsbygden i Bayern och vissa östtyska distrikt spenderade mycket pengar online inom detta segment.
Sociodemografiska faktorer påverkar online-shopping
Analysen av uppgifterna visar Gesellschaft für Konsumforschung att köpkraften i online-shopping är kopplad till bosättningsstrukturen. Detta betyder inte att det finns en tydlig skillnad mellan stad och landsbygd. Snarare är det så att det belopp som människor spenderar på att köpa varor online är högt i stadsområden. Dessa inkluderar också många förortsområden. Däremot är utgifterna för online-shopping jämförelsevis låga i glesbefolkade områden och på landsbygden.
Det finns också skillnader mellan växande och ekonomiskt starka regioner och krympande områden. Där det finns tillväxt och ekonomisk styrka investerar människor mycket pengar i online-shopping. Sammantaget visar de uppgifter som BBSR har tolkat att rumsliga mönster har mindre inflytande på näthandeln än sociodemografiska faktorer.
Möjligheter för onlineshopping
Förändringen inom online-shopping har gått framåt under de senaste två åren. Till följd av coronapandemin har många detaljhandlare upptäckt onlineförsäljning. Särskilt mindre detaljhandlare har också anpassat sig till situationen och gått över till näthandel. Shopping hos lokala återförsäljare är inte längre begränsat till fysiska butiker utan sker i allt högre grad digitalt. Detta skapar nya möjligheter för detaljhandeln, särskilt i storstäderna. Men dessa flerkanalsstrategier är också viktiga för butiksoperatörer i små och medelstora städer. De erbjuder en möjlighet att nå ut till fler människor igen. På så sätt bidrar de till att säkerställa att invånarna på landsbygden får tillräckligt med varor.
Näthandeln håller på att förändra våra stadskärnor, som fortfarande är inriktade på fysisk detaljhandel: Vakanser, monofunktionella platser … Fackförbundet Verdi efterlyser därför nya koncept. Du kan läsa Verdis krav för våra stadskärnor här.
